GB/T34090.1-2017

1 广告曝光 Ad Impression1 3.2曝光量 Impression1 3.3 点击量 Clicks Volume1 3.4广告点击 Ad Click1 3.5广告请求:Advertisement Request1 3.6监测平台 Measurement Platform2 3.7 广告标识符 Advertising Identifier2 3.8 同步监测 Synchronous Monitoring2 3.9 异步监测代码 Asynchronous Monitoring2 4 概述2 5 检测项目和检测方法4 5.1检测项目4 5.2 检测方法5 5.3曝光的验证10 5.4监测服务数据统计规范10 附表112 附表214 附表315 附表416 附表519 引言本方法参考了GB/T34090.1—2017《互动广告》第1部分:术语概述、GB/T34090.1—2017《互动广告》第2部分:投放验证要求、T/CAAAD 002—2020《互联网广告投放监测与验证要求》、T/CAAAD 003—2020《移动互联网广告标识技术规范》等文件的相关内容。 本方法为首次发布。 互联网曝光量与点击量检测方法 1 范围本方法适用于互联网广告曝光量与点击量的检测。 2 引用文件本方法引用下列文件: GB/T34090.1—2017 《互动广告》 第1部分:术语概述 GB/T34090.1—2017 《互动广告》 第2部分:投放验证要求 T/CAAAD 002—2020《互联网广告投放监测与验证要求》 T/CAAAD 003—2020《移动互联网广告标识技术规范》 凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本规则;凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本规则。 3 术语和定义 JJF 1001-2011《通用计量术语及定义》、GB/T34090.1—2017 互动广告第1部分: 术语概述、T/CAAAD 003—2020《移动互联网广告标识技术规范》中界定的有关术语和定义以及下列术语和定义适用于本方法。 3.1 广告曝光 Ad Impression 广告曝光是指广告在用户的设备屏幕上被展示的行为。当广告出现在用户的视野范围内,无论用户是否真正注意到这个广告,都算作一次曝光。 根据用户的请求,广告平台向媒体发送广告素材,在媒体上开始渲染并进行展示,记为一次曝光。 3.2曝光量 Impression 互联网广告被展示的总次数。 3.3 点击量 Clicks Volume 用户点击广告的总次数。 3.4广告点击 Ad Click 用户与广告的有效交互行为(点击、摇晃、划动等),该行为促成广告页面的打开。 3.5广告请求:Advertisement Request 由用户的移动终端向广告平台请求广告的行为。 3.6监测平台 Measurement Platform 采集广告曝光、广告点击等各种数据,并实现监测、验证和归因功能的平台。 3.7 广告标识符 Advertising Identifier 应用于互联网广告业务的非永久性标识符,能够标记、识别互联网广告服务对象,如IDFA、OAID等。 3.8 同步监测 Synchronous Monitoring 是指用户点击广告后,先访问监测链接,跳至监测平台服务器,再跳至落地页。 指在网页或者应用程序中,按照顺序执行的监测代码。当浏览器或应用解析到这段代码时,会暂停其他内容的处理,直到代码执行完毕。 3.9 异步监测代码 Asynchronous Monitoring 点击广告后,直接跳转至落地页,与此同时,媒体服务器发送监测请求给监测平台服务器。 一种不会阻塞页面其他内容加载的代码。在浏览器或应用解析到异步监测代码时,会将其放入一个单独的执行线程中,使其在后台运行,页面的其他元素(如文本、图像、其他脚本等)可以继续正常加载。 4 概述对于互联网广告业务而言,互联网曝光量和点击量是最重要的两个过程数值,是媒体平台(流量主)和广告投放方结算方式中最重要的计算数值。互联网广告曝光量为通过对网页或互联网广告文件加入的监测代码,对用户看到广告的次数进行检测统计。点击量为通过对互联网广告文件进行监测代码植入后,对指定时间段内的广告点击次数进行汇总统计。 对于监测数据传输,主要存在Client to Server(简称C2S)和Server to Server(简称S2S)两种模式。C2S是由监测平台通过在媒体端部署的监测代码实时获得用户端触发的广告行为数据,而S2S是由媒体端将实时获取的用户触发的广告行为数据通过监测代码接口上报到媒体服务器,媒体服务器将采集到的数据实时或者批量上报到监测平台。宜采用C2S的模式,也可采用S2S的模式。两种监测模式采集的数据均来自用户端。实施S2S传输模式的媒体方与监测方宜定期测试数据传输质量的稳定及有效性。 桌面端的浏览器或客户端在需要展示广告时,即时地从广告平台加载广告,在广告素材开始渲染时,浏览器或客户端将曝光行为数据上报给监测平台。监测流程如图1所示: 图1 曝光检测流程图点击的检测流程有同步和异步两种方式,其中同步的方式流程如下图图2 同步点击检测流程图异步的流程中,用户点击广告,APP接收到用户点击事件之后,在处理点击事件,发送点击数据给广告服务器的同时,将点击数据异步上传给第三方监测平台。 图3 异步点击检测流程图 5 检测项目和检测方法 5.1检测项目表1 检测项目一览表序号检测项目名称 1 广告点击量 2 广告曝光量 3 CTR Click Through Rate点击率,点击量和曝光量的比值除了上述指标,需要在检测结果中注明相关维度,方便广告主和媒体等数据使用方清楚了解测量的范围,维度包括:项目名称和时间范围,地域,媒体名称,广告位等信息。示例如下: 5.1.1广告点击量广告点击是指用户在浏览网页时鼠标指向互联网广告的位置,手指对鼠标键进行按击;或手机端APP使用时手指对屏幕显示的广告进行触按的行为,统称为广告点击。 广告点击量为通过对互联网广告文件进行监测代码植入后,对指定时间段内的广告点击次数进行汇总统计。有同步检测和异步检测两种方式。同步检测是用户点击互联网网页后,用户先访问检测链接,跳至检测公司服务器,再跳至落地页。异步检测是点击网页后,直接跳转至落地页,媒体服务器发送检测请求给检测公司服务器。 5.1.2广告曝光量互联网广告曝光为用户浏览网页或手机端APP时,看到互联网广告,视为广告曝光。 互联网广告曝光数为用户看到被成功展示的互联网广告次数,本标准参考美国MRC(Media Rating Council)即美国分级委员会可见广告曝光指南2014年6月30日版本1.0(最终版),并综合考虑中国市场现状,认为中国市场理应遵循国际通行标准,接受度最高的广告可见性标准如下表: 展示类广告视频广告像素露出要求 50%像素 50%像素露出时长要求连续1秒连续2秒被投放的数字广告在满足以下条件时可被定义为可见曝光:广告创意出现在浏览器的可见窗口页面的活跃标签上,并且满足设定的曝光条件(如像素露出面积的百分比和连续有效曝光的时长)。满足设定条件的曝光才会被上报。互联网广告曝光量为通过对网页或互联网广告文件加入的监测代码,对用户看到广告的次数进行汇总统计。 5.2 检测方法根据投放互联网广告的不同场景,检测包括:应用程序接口检测(简称API检测),是通过媒体的API接口回传转化事件的软件开发工具包检测(简称SDK检测)。 5.2.1 API监测 5.2.1.1 API监测机制互联网平台将广告的监测数据通过API上报到第三方监测平台。第三方监测平台负责对采集到的监测数据进行清洗、分析、挖掘处理,生成监测结果。 举例,APP机制如下图4所示: 图4 APP监测机制图 5.2.1.2 API监测说明 API监测为被监测的媒体方以API的方式,在广告获得展示后,从用户端发送数据至监测服务器并进行记录。其实现流程如下: 监测后台生成监测代码,并部署在广告服务器上。 用户通过浏览器或客户端访问页面时,向媒体主服务器请求页面。 媒体主服务器返回页面时将返回页面资源。 页面在展示时监听到有广告位置,从浏览器或客户端向广告服务器请求广告。 广告服务器发放包含监测代码的广告素材后,在浏览器或客户端相应位置进行展示。 广告曝光展示给用户上传曝光监测数据,触发监测代码,将监测数据(见附表1)曝光量及点击记录返回至监测服务器。 监测服务器记录并最终形成监测报告。 图5 API监测流程 5.2.2 SDK监测 5.2.2.1 SDK系统模块描述 (1)媒体广告投放系统即媒体部署的用于广告管理、决策和投放的服务器。 (2)媒体 APP 安装于浏览者(个人用户)移动终端的软件(如视频、游戏、工具、 阅读等移动应用),除了正常的APP内容和场景外, 还包含广告监测及验证统一SDK,SDK中封装有各种监测参数的获取方法; (3)第三方监测统计系统第三方监测公司部署的服务器,用于记录数据并向广告主提供统计报告。 5.2.2.2 SDK监测数据通信流程图6 SDK监测数据通信流程图 5.2.3.3 SKD监测机制 SDK远程动态加载存放于媒体广告投放系统的监测参数配置文档,并解析保存相应配置规则。 媒体APP内的投放管理模块从投放系统加载广告素材及其第三方监测URL ,一般包含曝光监测URL、点击监测URL。 媒体 APP内的投放管理模块调用广告监测及验证统一SDK的“提交监测” 方法,广告监测及验证统一SDK,根据投放管理模块传递的参数,按照监测参数配置文档,在提供的监测URL后拼接SDK额外获取的参数,向第三方监测系统服务器提交监测请求,同时将请求成功发送的状态向媒体 APP回调。 广告监测及验证统一SDK中的签名模块对监测URL进行签名校验。广告监测及验证统一 SDK根据输入URL生成签名校验串并拼接在URL尾部,发送到监测系统,监测公司在服务器端反解签名串进行校验。 媒体APP内的投放管理模块响应用户的交互操作,内嵌WebView或打开浏览器跳转到广告主站点或执行拨号、短信、打开其他 APP等操作。 图7 SDK检测流程图 5.2.3.4 SDK监测说明 SDK监测主要为